В 2010 году маленькая южноафриканская бюджетная авиакомпания под названием «Кулула Эйрлайнс» захотела воспользоваться грандиозным событием – проведением чемпионата мира по футболу в ЮАР. Для этого она выпустила плакат для рекламы своих услуг под заглавием «Неофициальная национальная авиакомпания «Сами знаете чего».

 

Маркетологи авиакомпании постарались обойти все ограничения по спонсорам ЧМ-2010. Однако восприимчивая к «паразитному маркетингу» ФИФА сразу же потребовала убрать этот плакат и больше не рекламировать свои услуги таким образом, потому что, якобы, на нем были изображены официальные эмблемы ЧМ-2010: государственный флаг ЮАР, футбольные мячи с изображением логотипа ФИФА, фигура футболиста, футбольный стадион в Кейптауне, вувузела. Действительно, если присмотреться, то можно легко ассоциировать рекламную кампанию с футбольным чемпионатом. 

 

 

 

И что сделала авиакомпания? Она не стала долго отпираться и вести бесполезную и нудную переписку с ФИФА. Исполняя требования ФИФА, авиакомпания убрала рекламный плакат  №1, и вместо него сразу же выпустила новый рекламный плакат №2, который был очень похож на  плакат №1. Однако элементы картины, которые взбудоражили чиновников ФИФА были заменены другими элементами и на самом плакате было приведено исчерпывающее разъяснение по каждому из них. Так, государственный флаг был назван «пляжным полотенцем», вувузела названа «подставками для гольф мячей» (потому что они имеют схожие черты), вместо стадиона - свод местного моста (напомнающего по схожести один из стадионов ЧМ), и т.д.

Маркетологи авиакомпании на всю катушку поиздевались над ФИФА и не оставили никакого шанса для придирок с ее стороны. Более того, в скором времени был выпущен плакат №3, который гласил о предоставлении супер-предложения для восьмого и действующго президента ФИФА Зеппа Блаттера (юристы авиакомпании выяснили, что фраза «Зепп Блаттер» не является официальным словом ЧМ-2010). Издевательство, одним словом, над ФИФА вышло на новый уровень!

 

На предложение плаката №3 отозвался не президент ФИФА Зепп Блаттер, а один из жителей города Кейптаун, который захолтел втиснуться в невидимую войну между ФИФА и авиакомпанией «Кулула». Он переименовал свою собаку, бостонского терьера, в новое имя «Зепп Блаттер» и потребовал обслуживать собаку согласно положениям новой рекламной акции. То есть бесплатно летать внутри страны без ограничений на количество рейсов. Авиакомпания великодушно согласилась на такое требование хитреца и не стала терять лицо перед своими клиентами накануне большого футбольного события.

Более того, маркетологи авиакомпании переиграли такой проигрыш в свою пользу. Сразу же был выпущен плакат №4, который жирными буквами гласил: «Теперь это уже точно официально! Зепп Блаттер летает самолетами нашей авиакомпании!».

 

Многие эксперты признают эту авиакомпанию как одну из самых «юморных» предприятий мира. Каждый борт авиакомпании покрашен в фирменный зеленый цвет, и по всему борту снаружи выведены надписи, которые кратко и емко объясняют что есть что в самолете (наверняка вы уже видели фотографии этих самолетов=)). Место сиденья главного пилота указывается как «The Big Cheese – Captain, my Captain!» (Большая шишка – капитан, есть мой капитан!). Есть даже такой указательный знак: «secret agent code».